2019年3月8日，熊猫直播官博以《流浪地球》的话术向所有的粉丝宣告，熊猫TV将逐渐关闭服务器支持，这个自2015年诞生的直播平台，终究是跟大家说了再见。
不同于之前龙珠等平台走的悄无声息，熊猫的“死亡”引发了直播圈内一股哀悼的风潮，不少主播在官方宣布关闭服务器后依然坚持直播，许多观众也自发前往平台进行观看，“上香”估计是当天刷的最多的弹幕。面对着这个曾经和斗鱼并驾齐驱、占有直播届半壁江山的平台进入最后的弥留阶段，许多人在惋惜的同时，可能也会有疑惑：
王思聪资金加持，各路明星助阵，为何熊猫直播却走到了这一步？
三个阶段
在分析熊猫TV衰落的原因之前，我们还是先简单回顾一下，它这三年半的发展历程里最重要、也是最辉煌的三个阶段：
1、公司初创
这个时期大概以王思聪在英雄联盟四周年庆典上正式打出PandaTV的名号开始计算，到Angelababy在熊猫平台上直播户外结束，可以说是熊猫最鼎盛的时期。
当时熊猫旗下单就主播而言，不仅拥有小智、若风、09、PDD等游戏流量大咖，还特意从韩国挖来了天后级主播尹素婉，虽然后来双方因为2000万签约费对簿公堂，但不可否认的是，以尹素婉为首的星秀平台当时的确是给熊猫吸收了不少人气。
2、行业突围
这个时期熊猫的发展进入平缓期，除了继续和各大直播平台大打主播争夺战，也开始着力进行内部孵化，培养属于自己的IP，想依靠网综这样的节目形式进行行业突围。比较有代表性的就是平台自制的两档娱乐综艺节目：《王思聪选妃记》和《你们都知道是演的但我们集体装作不知道》。
哦不对，是《Hello女神》和《PandaKill》。
3、风云再起
对于熊猫TV来说，2017年完全可以用一个词形容：低开高走。在经历了开年的低迷以后，他们果断抓住绝地求生大火的机会以及全民吃鸡狂潮来临，或是引入或是内部孵化，打造了以图拉夫、托马斯、仙某某、蓝战非等超人气吃鸡主播为首的熊猫吃鸡板块。凭借这波红利，熊猫再度成为仅次于斗鱼和虎牙的直播平台。
如果算上艺术家刘波的文艺复兴节目，熊猫这个阶段也可以说是百花齐放百家争鸣了。
两个野心
其实从熊猫TV的发展轨迹来看，不难发现其浮沉的背后，隐藏着创始人王思聪不小的野心。
第一，完成电竞产业中上下游产业的整合升级。
早在熊猫TV正式问世之前，王思聪就已经在上海创办了香蕉计划文化发展有限公司。该公司以泛娱乐行业为主营目标，旗下的电子游戏有限公司在2016年拿到了LPL职业联赛的承办权，并在2017年与暴雪合作举办过OWPS职业联赛。
在香蕉计划最巅峰的时候，等于王思聪旗下拥有从俱乐部到职业联赛再到赛事播出平台一条龙的完整的电竞产业链。如果真的可以从此切入，进入扩大到整个产业的整合升级，中国电竞教父的名头恐怕就非王校长莫属了。
当然，最后香蕉计划发展的也一般，几大联赛的主办权也纷纷让了出去，教父梦想宣告破灭。不过作为左手不朽盾右手S8奖杯，还在LPL职业赛场上留下百分百胜率传奇的人物，校长的电竞梦想应该没啥遗憾的了。
第二，与传统媒体和互联网影视寡头争夺市场。
随着互联网经济的进一步发展，在影视娱乐内容上的厮杀已经逐渐结束，整个互联网的影视娱乐内容开始逐步进入以爱奇艺、腾讯视频等寡头进行收割阶段。相较于传统的视频网站来说，拥有巨大日活度并且仍然处在发展期的直播平台很有可能就是下一个风口，所以王思聪才花大力气举办《Hello女神》这样的自制综艺，希望借助选秀这样相对容易成功的节目形式打造一个爆款。
但从最终收获的关注度来看，这次的尝试无疑是失败的。背离了直播平台以“互动”为最大特色的切入点，想要将播出时间固定、内容呈现单方面的综艺节目塑造成直播平台的王牌内容，差不多等于蔡文姬闪现进场开团吧。不管你是搞主播拳击赛还是狼人杀表演，过于套路化的内容肯定比不上主播们在直播时的即时口误或者反向抽烟。
一个失误
而从王校长的这两个野心来看，熊猫TV的主要发展思路也相对比较清晰了。他们将自己的用户群体定位在了两个方向：比较资深的，喜欢观看电竞比赛的游戏粉丝；相对大众的，以综艺和偶像文化为主要接受内容的饭圈群体。
所以，当移动电竞逐步崛起，轻量化的竞技内容开始在国内生根发芽的时候，熊猫管理层却没有投入足够的精力和人力，而是选择依然坚持自己的运营思路。甚至在熊猫“死亡”之前，移动电竞——或者说手游——都没能引起他们足够的重视，反而是和捕鱼天地这样的小模块一起蜗居在最低层，连APEX都在他们上面。
这样的失误是十分致命的。
我们都知道，直播平台的变现一直存在着不小的难度，再加上主播的天价签约金额，很多平台都是在不断投入资金维持整个平台的运营。在这样的大坏境下，对于新流量渠道的扩展就显得尤为重要。只有不断地开拓新的直播领域，吸收更多的人气主播，保证整个直播平台的体量不断增长，才能进入相对良性的循环模式。
而2016~2018这两年，手游就是整个直播领域内最大的流量新渠道。以王者荣耀和刺激战场两款TOP级手游为首，人气手游主播和手游电竞赛事在整个直播市场中所占的份额不断地逼近、甚至超越了PC端游戏。
- 斗鱼有张大仙和骚白。
- 虎牙有心态难言小潮浣熊君。
- 企鹅电竞有梦泪韩跑跑耀神。
- 触手有剑仙。
- 熊猫又有谁呢？
在这样的大坏境下，完全丢失了手游市场的熊猫，又有几分力气坚持自己本就已经十分庞大的体量呢？
总结
当然，熊猫TV最终失败的原因肯定是多样化的，我们所提到的在移动电竞布局上的短视，只是相对比较重要的原因之一。
但对于整个行业的从业者来说，熊猫的消亡史无疑是具有非常强烈的警示意味的。这也是直播行业发展到目前，倒下的体量最大的直播平台，它在关键布局上的选择，它对于内容和受众之间相性的探索，都值得我们去好好思考。
最后，希望熊猫TV是我们最后一家前去“上香”的直播平台，希望整个行业能够越来越好，love&peace~
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