要问美妆行业最会和年轻人一起“玩”的品牌是谁？一定少不了上美集团旗下的一叶子。
临近双十一，年轻会玩的一叶子又有大动作，与屁桃君合作，推出一叶子乳酸菌沁润蜜桃面膜（以下简称“屁桃面膜”），还将携手代言人迪丽热巴、新品屁桃面膜展开“说逃就桃”营销campaign，赋能大促销售。据悉，“说逃就桃”TVC将于10月29号全面上线。
01
一叶子×屁桃君：
与国际IP的甜宠共创
两个新鲜又有趣的“灵魂”，正在激情碰撞。
屁桃君（KOBITOS）是日本游戏《农场精灵》里的角色，又叫丑比头，身高约10厘米，栖息在桃园，寄生在成熟的水蜜桃上，依靠吸收水蜜桃的糖分维生。屁桃君长得也像一颗桃子，拥有丑萌丑萌的面容和一颗充满童趣的心，深受人们喜爱。
凭借逗趣可爱的形象，屁桃君轻松俘获大量Z世代，从日本红到全世界，并与各大品牌共创周边，不断输出新鲜有趣的“作品”；再者，屁桃君，依靠蜜桃和大自然的天然养分而生活；蜜桃，也是一叶子屁桃面膜核心成分——蜜桃乳酸菌精粹的源头植物；在包装和观感上，一叶子屁桃面膜不仅逗趣解压，还散发出充满少女感的蜜桃甜香。
可以说，从理念到内涵，屁桃君都与一叶子的 “新鲜有趣”不谋而合，二者的联名完美融合双方的特色，并全方位迎合Z世代人群的偏好。
02
精准洞察护肤市场
打造又一新鲜爆品
屁桃面膜的火爆，并非偶然，这源于一叶子对市场环境、品类趋势和用户需求的深刻洞察。
屁桃面膜的主成分乳酸菌，正是皮肤微生态细分赛道炙手可热的成分。由美业研究院发布的《2020微生态化妆品市场趋势分析》预测，中国“皮肤微生态”市场规模预计将从2019年的41亿元增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26%。
皮肤微生态护肤的兴起的背后，是年轻Z世代因熬夜、刷剧以及嗜甜等习惯，加之日晒、雾霾、辐射，令肌肤菌群失衡，有益菌减少，引起“微生态失衡”的肌肤问题，从而导致屏障受损、缺水等。
屁桃面膜，正是一叶子为有效解决上述年轻人肌肤痛点而专研的。
据悉，屁桃面膜主打“纯净护肤”， 在美丽修行APP上，该产品成分表“全绿”，9大争议成分均无添加——主要成分为蜜桃乳酸菌精粹，主打调节肌肤微生态，平衡菌群、呵护屏障、减少水分流失；复配5D玻尿酸，深层修护与补水，让肌肤呈现富有光泽的“蜜桃肌”。
屁桃面膜也是“自然环保”的积极践行者——其面膜膜布在自然环境中90%可以降解，这也充分迎合了当代年轻人崇尚的天然可持续性、绿色环保的生活理念。
03
全面拥抱Z世代
一叶子出圈“不设限”
一叶子屁桃面膜的推出，使得一叶子又一次在年轻人里成功“出圈”。事实上，一叶子早已全面拥抱Z世代，并不断深化“新鲜有趣、新潮科技、自然有力”的品牌内涵。
青山资本投研中心在今年7月份发布的《Z世代定义与特征》中指出，1998年至2014年出生的Z世代高达2.8亿人，Z世代的消费特点是“悦己至上”和“自我关照”，消费热情集中在美妆、零食、潮玩……
在美妆护肤领域，Z世代不再盲目相信国际大牌，他们对中国本土文化有十足自信，喜欢购买国货品牌。当然，Z世代也更加专业，他们看成分、看配方、看测评，对于“好”与“坏”，他们有自己的判断标准。
这一系列变化，也意味着只有应时而变、不断创新的品牌，才能驰骋于市场。秉承“新鲜更有效”的一叶子，一直在洞察变化、拥抱变化并且引领变化。
产品层面，在坐稳“膜王”之位后，一叶子凭借“分子马达技术”“先进植物提取”平台等科技手段，大招频出进行品类创新。如推出可控温感的一叶子冰火面膜，以创新科技颠覆消费体验；联合《哆啦A梦：伴我同行2》推出身体素颜霜，掀起夏日美肌风暴。
营销端，一叶子可以说是“天花板”，屡屡将跨界合作、明星代言、高校联动、剧综植入、直播带货等玩出新意——官宣全新面膜代言人迪丽热巴；借助甜宠大剧《冰糖炖雪梨》，玩转“品效销”三位一体的全域营销；携手大广赛，与全国112万高校大学生共创作品……
品牌年轻化，从来不是说说而已，只有真正懂年轻人的品牌，才能打动他们。一叶子不断深入洞察年轻人的喜好，不仅带给消费者一款款好用、好玩的产品，更懂得用年轻人喜欢的方式与他们沟通，让品牌永远充满新鲜、年轻的活力！
微信扫一扫 