诚实是最好的广告策略，相信文案狗们在心中把这句话默念了无数遍。然而，很多广告主还是坚持做夸大其词的广告，恨不得把每一寸光都打在产品上，让它光彩照人，美艳夺目。可是，如果你对消费者如实相告，消费者更可能相信你。下面六个经典案例能从众多广告中脱颖而出，成功的原因就在于它们选择诚实面对消费者。
在Facebook上为我们点赞，这样我们才能合法地用广告向你推销
如果你碰到了“不说废话”（ No Bollocks）的标签，恭喜你，你可能遇到了非常诚实的广告。纽卡斯尔棕啤做了一系列非常诚实的广告，上面标题的这句广告语只是其中之一而已，非常坦率诚实的广告语还包括：“好啤酒有好多，这只是其中一种”，“有没有食物相配，纽卡斯尔棕啤都很好”等。
如果焊工活不过硬，汽车会掉在这个文案的身上
广告图片很抓眼球：一辆汽车悬挂在一个西装革履躺在地板上的人的上面。标题那句话则出自有史以来最伟大的文案David Abbott之手。这是他为沃尔沃740写的广告语，写作的灵感来自沃尔沃汽车工程师，他们宣称，沃尔沃740的每一个焊接处都足以支撑整部汽车的重量。起先，David Abbott创作的广告是让焊工趟在悬挂的汽车下面，后来，他拒绝了这一方案，自己趟到了一辆好像已经悬挂了两三天的车下面。这是对产品性能最富有吸引力的说明。
哪个白痴换了芝华士的酒瓶
没错，芝华士曾经暗示自己就是这个白痴。事实上，在广告语中是否用“白痴”一词，曾引起了广泛讨论。然而，勇敢做自己也是芝华士品牌文化的一部分。广告用长文案解释了这一改变的原由。这一改变发生在美国从深色饮料向淡色饮料的生活时尚变革背景下，芝华士敏锐抓住了这一潮流。然而，芝华士与众不同之处在于，它没有在广告中自夸，而是自我贬低。广告的最后，酒瓶的改变原因也得到了充分说明。
甲壳虫“柠檬”（不合格的车）
我们挑出柠檬（不合格的车），你们得到李子（十全十美的车），大众汽车甲壳虫“柠檬”系列广告对广告界无异于一次颠覆与革命，即便放在今天，也难以掩盖其夺目的智慧光芒。
故事很简单，大众汽车甲壳虫的制造过程苛求完美，不放过任何一个细节。对于普通消费者而言可能不是问题的小瑕疵，也不会逃过汽车制造厂质量检测员的法眼。DDB经典广告中呈现在广告中的甲壳虫，正是存在各种小瑕疵的“柠檬”，这些小瑕疵无足挂齿，大众汽车却“小题大做”，说“不，这辆车不能对外出售”。这种诚实的态度深深打动了消费者，给人以“每辆出售的甲壳虫都是十全十美的完美印象”。
我们的服务员工作很卖力，因为我们只有一个服务员
荷兰阿姆斯特丹Hans Brinker Budget酒店自称是世界上最差的宾馆，这并不妨碍它宾客盈门，生意火爆。如果你指望住这宾馆能得到舒适享受、时尚感受或者很有面子之类的其他任何东西，都是不切实际的。这宾馆的广告也诚实得很，除了上面标题这句广告语外，众所周知的还有，“每个房间内现在保证有张床”，“提高你的免疫力”等。这样，你住这宾馆之前，早有很低的心理预期，就不会找宾至如归、顾客就是上帝的感觉了。然而，当你支付账单时，价格也低得可以，谁会在意那些该死的感觉呢。
在租车市场，Avis只是老二，那为什么要选择与我们在一起呢？
答案是，“我们会更加努力”。在这个人人自夸的广告时代，DDB创意的这部广告讲了真话，Avis不是汽车租赁市场上的领导者，这个头衔属于赫兹租车，广告没有提到它，但每个看到这个广告的人都会想起它。广告继续向消费者讲述Avis是怎么努力做得更好的，因为Avis的确想成为这个市场上的领头羊。
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