近几年最火的风口是什么？当然是短视频。

一、为何要做短视频？

在此社长不再赘述短视频、视频号重要性。就说一点：

还记得朋友圈海报裂变、学习打卡么？「轻课」在 2016 年时靠这种方法涨了近一千万粉，而他们创始团队只是在校大学生，现在都拿到好几轮融资了。后来你也知道，裂变越来越难，成本越来越高，以至于有一天规则变了——学习类不能在朋友圈打卡裂变了。

所以越早上车，越有机会遇到遍地捡粉的时代。这次视频号可能是微信生态最后一次、也是最近在眼前的一次上车机会，而且是人人都能上的车。

二、选好平台很重要

社长觉得目前比较好的几艘船：字节跳动（抖音为主，西瓜，今日头条）、微信视频号、快手、B站（竖版用轻视频）、小红书。

虽然现在可以全平台同步更新，但不建议刚上来就全平台同步。因为每次同步会耗费你精力和热情，而且每个平台的规则、调性都不一样，会影响到你封面、标题、头像简介、引流、变现等一些列操作。要知道，单单一个变现环节，不同平台就大不相同，所以一开始选一两个平台专精就行。

三、不敢出镜？没经验？

不敢出镜没关系，有多种替代方案。

低成本的有声音配图、字说那种文字视频，直接对着纸读就行，或者带个头套遮住脸。另外，苹果手机的 memoji（小米 mimoji ）、抖音快手自带的魔法动画都能不露脸。

如果长得帅/美，那能出镜还是出镜吧，更容易上热门。大家都喜欢美好的事物，但要注意的是，这不是热门涨粉的必要条件。

四、定位决定天花板

注意下用户人群，作品内容是能控制人群的。

一般来说，24 岁以上的女性越多越好，17 岁以下的孩子越少越好。

根据自己擅长的、之前有过积累的来选择内容类目，但尽量选大众热门类目的。要做大，就要把短视频当工作、产品来做，去琢磨怎样让观众爽，而不是你自己爽。

五、器材准备，拍摄剪辑

画幅选择上，除了视频号、西瓜和 B 站之外，其他的几乎都是竖屏 9 : 16。

但是拿竖屏去西瓜 B 站就没流量。同样，拿横屏去其他平台，爆款的概率也会低很多。

拍摄器材：个人玩家、小团队有个手机和手机架就行。

家里拍的话如果灯光好，那补光灯都不要。因为每多一个设备，都会耗费你的热情，会让你不想拍。建议用手机拍，后面剪辑在手机剪辑也方便，发布作品也方便。真人出镜的话可以设置成1080P、60帧。

室外拍摄、有运动场景的话可以用TARO相机稳定器。可以自动追踪人，而且还带无线降噪麦克风，性价比极高。

我们做了千万粉丝，但只有直播时才需要2个摄影灯、AirPods 收音（帮老师省力）、苹果手机直播、手机架一个。平时真人出境拍摄时，室内只需要一个摄影灯、一个手机架、一个苹果手机就行。

剪辑的话，手机端可以用快影和剪映。这是快手抖音的两个软件，能满足基本需求。剪映能直接导出 60 帧。

小道具会花费你很多时间精力。

比如当时为了找在黑板上写的舒畅又好看的笔，花了大半天时间。所以不建议一上来就追求完美，而是要先完成，先把视频发出来，之后再优化。

好的相机、手机，摄影灯，服装，麦克风，精心布置的场景，道具，这些都是锦上添花的，后期可以加。开始时候与其花时间整这些，不如多花时间拍几个作品发出去，把时间花在创作和运营上。

六、账号装修

新账号设置需要花时间好好做，因为头像昵称不常改。

新账号的昵称、头像、简介、头像背景照片、年龄、地区 这几点不建议加入过多营销信息，比如导流微信号，比如留手机号之类，容易被举报违规，新账号一罚一个准。

一开始比较重要的是昵称。

要好记、容易打出字，最好是常用词，而且读起来没有歧义，便于口口相传。很少有做到一半改名字的，尤其是粉丝多了以后。

有些账号即使已经积累了几十万粉丝，但一看就知道他们的名字和头像是凭自己喜好确定的，很随意。

简介里面可以加关键词，方便用户搜索搜的到（如果那个平台能搜的话）。

如果你怕同行发现，那就简介和昵称都不要加行业关键词，就不会被第三方数据工具打上标签了。

抖音、快手、B站、视频号都能在主页简介中留微信 / 公众号，vx， 薇（心形表情符）等，留了不会限流。

但留微信号和你的作品上不上热门无关，只有被人举报后才会违规，所以新账号不建议留。用户一般不会举报的，但可能同行举报起来可开心了…

建议等账号成熟粉丝多了再改，这里也可以引流，比如我们一些快手号就是 vx，后面是绑定微信的QQ号。

这条是跟朋友学的，可以买个好记的8位QQ号绑微信，以后微信满了，可以解绑换新的微信，但你QQ号是不变的，以前的引流信息都在。

七、创作发布，封面标题

露脸作品，人要盯着镜头看，尽量选择光线好的地方拍。

一分钟以内的作品尽量一遍过，可以大大减少后期剪辑工作（也能帮你节省创作热情）。

收音方面，室外拍摄可以用收音的无线麦克风，室内不是太吵的话直接用手机就行。

就算有点风声、空调声进去了，也不用太担心。本身手机就有降噪，而且后期可以剪映、快影降噪，所以关系不大。实在不行的话就用背景音乐盖掉。

结尾可以加段引导评论、点赞、关注的片段，几秒就可以。

快手发布作品时可以编辑下，有投票贴纸功能，也可引导互动。类似的其他平台的小功能多去探索下。

别完美主义，一开始60分就是及格的作品，发就完了，后续还可以做很多改进和优化。

发布了之后去看数据、观众反响好不好，然后再做针对性的修改。

正如前文所说，剪辑的话，手机上用剪映、快影就够（画中画，高斯模糊，转场，美颜调色，放大缩小画面，贴纸，字幕）。

电脑端可以用 Pr，其实不难学，要用啥去搜就有，半天基本就能学好。

剪辑时要挑个好封面（作为第一帧），吸引人是关键。

封面标题做好了，打开率才高，才有后面的转化，别辛辛苦苦拍视频，最后却毁在封面标题里。

怎么写标题，选内容，其实和公众号类似，可以参照粥左罗的写作教程，他的视频号也做得非常棒。

抖音是上下滑，所以封面不那么重要，前几秒吸引人就好。快手有双列模式，所以封面和标题非常重要。

视频号有上下滑又有封面标题，小红书有封面动图和封面标题……所以是否要优化封面和标题，和不同平台以及用户看视频的习惯有关。

有些题材和文字是不能出现在封面标题里的，比如说一些敏感词、诱导点赞、诱导分享等。

每个平台都有相应的规则，要多多留意。

发布时间和热门的相关性不是很大。一般是上午9点到晚上 9 点，只要不是深更半夜发就行。

中午 12 点、晚上 6 点发作品会有更多人看，但那时候所有创作者都在发作品，所以可能竞争不过权重更大的大号。

而且只要做出热门爆款，那无论你是什么时间段，系统都会给量，所以不用太纠结发布视频的时间。

当然你可以固定下来自己发作品的时间，让粉丝有个期待。

发布完后，每隔一阶段可以把视频存个档，后面可能还有用。比如新平台开拓，全平台同步，或者以后群运营。

八、视频数据和运营导流

涨粉爆款作品，大部分不是靠买推广来的。

买推广主要是能看到数据，看到自己封面优化有没有效果，作品转粉率如何。

买推广也能让新账号更快启动，让平台能快速给你账号打标签，这样以后作品就有更多向精准用户的推送（有些推广能设置定向人群和类目，或者是相似账号的粉丝）

做快手的一个好处是：买推广8元起。

现在新用户还能经常只花 3 元就买次推广，而抖音是 100 元起步。

快手买推广，可能会上助推。比如 8 元本来是买 1000 曝光，如果作品质量好，会上助推，会送你几千曝光，上不封顶，我们最多拿过千万级免费曝光，也只花了 8 元。

但上助推多了，就会觉得：其实就是本身作品上了爆款，恰好买了个 8 元推广而已。

买的推广数据主要看这几个指标：

打开率 = 播放 / 曝光，看你的封面标题好不好

点赞评论率 = 点赞评论 / 播放，这是看你的作品内容好不好

转粉率 = 涨粉 / 播放，看你的内容是不是能涨粉

作品播放量数据、打开率、转粉率，这些最好是同类对比。

九、互动运营导流

新账号的话，人设和定位都没被系统识别，数据不好、经常波动很正常，不必纠结。

就和养号一样，新账号除了发作品，一定还要在平台里多看别人的作品。不然会被系统觉得是个机器人。

一开始要像一个普通创作者一样去发视频、看视频，而不是营销号一样去薅流量。即使你的目的就是薅流量，在一开始时也要乖一点。

问别人要来的互赞分享，或者去买的刷的赞和分享，很有可能导致你用户标签被打乱。比如做英语的，你找美食娱乐的观众去给你点赞，后面你发作品就先推给美食娱乐观众了，很可能号就作废了。

刷赞、互赞，也会导致正常数据被打乱。

比如别人就进来点个赞，看都不看就走，那完播率、跳出率就很低，这个就会被系统识别，误以为你作品很垃圾是诱导点赞， 或者直接识别成刷赞降权。

而且我很想说：你能找多少人，花多少钱给你点赞关注？100 个？1000 个？10000 个？其实只要出一个热门爆款，这些就都有了。

看到一些主播有迫害妄想症，自己作品没有播放量，就老觉得被官方限流了、号不行了、系统有眼不识泰山等等。

与其琢磨抱怨这些，不如多花时间研究和优化视频作品，正常创作坚持发视频，不去做违规的事就可以了

我们一个 200 万粉的快手号，在一开始的半个月甚至都没破 100 粉丝，但坚持发下去也起来了。

发了几十个作品之后可以看看播放量的横向对比，自己和自己比。哪些作品的播放量高、点赞高，就多拍一些同类作品、多做优化。

粉丝互动方面，可以去回复评论互动，但切记不要骂人，不要在评论区撕逼。

你不喜欢的评论，直接删掉拉黑就完事，不要为他们浪费时间和影响心情。

随着你的粉丝越来越多，骂你人也会越来越多，但被骂习惯就好。

请记住：你的价值是由那些支持你的人决定的，骂你的喷子不会给你带来一丢丢好处，所以不用受他们影响。

十、违规相关和应对策略

主页只要不直接写微信、公众号两个字，基本上不会被系统过滤直接违规。VX 威信，公重号，表情符之类的都行，看那些已经留联系方式的人怎么做的就好。

小红书主页不能用任何形式留任何联系方式，除了邮箱。而且违规一次，7 天不能改简介。

快手作品不能重复发，哪怕是你自己上传的隐藏删了，都不能重复发，服务器会检测，但抖音没关系。

作品是否违规，可以在快手买个推广试试，买不了推广，可能是违规（重复发、搬运、违禁词）。

微信视频号挺狠的，不能在简介和主页留下自己的微信，当然不被举报没事，被举报的话基本上一举报一个准。

视频号一开始被举报没啥惩罚，清空了重新上就行，但应该是后台有记录的，后面应该会出相应惩罚措施，比如禁止修改，账号封禁一天之类。

平台一般都禁止站外导流，所以发其他平台的关键词，可能就被屏蔽了看不到，哪怕你在评论里发，你也得用个小号测测看。

大号尽量不去触碰直接违规的引流，比如在作品内结尾放二维码、加微信、作品简介、自己大号去评论等等。

这些都让小号去做，小号的头像和昵称也可以用做引流。

注意音乐的使用，如果私自用一些没版权的（或平台没买版权的）音乐，会被限流，抖音快手我们都遇到过。

要配清晰的背景音乐，先去平台搜下最近有没有这个音乐有没有其他人在用，如果有人在用，那一般情况下问题不到。

不过我们也遇到过几个月前能用，最近下架就不能用的情况。

快手不要私信给人发重复的内容，会被吃掉和过滤掉。

如果突然做了一个流量大的视频，微信号一下子很多人来加，通过好友后，不要用第三方工具自动回复，不要对方不讲话就扔消息。

因为可能被同行举报，直接微信号就封了，我们出现过这种问题，理由是恶意营销。

很多时候规则是动态的，以前违规的可能现在不违规了，反之可能规则更严格，所以要多关注官方账号，有能力的话开个小号，做好 plan B，或者就是纯粹做测试用。

以上就是社长在各大平台做短视频的经验，最后希望大家都能赶上短视频这趟车，大家一起生财有术。

近期，有个朋友咨询：“社长，对视频号，你怎么看？能详细说说嘛？”

那咱们就顺带唠唠：

01.微信为什么要做视频号？

关于视频号能打造个人IP，属于个人名片此类的，就不再赘述了，因为这是做视频号的基础认识。

a、弥补短视频内容

尽管在整个腾讯的内容生态里面，有N个短视频的平台，还包括一个扶不起的阿斗。但是严格意义上来说，微视和其他的app内容，实在难以和快手、抖音相媲美。而且，也找不到属于自己的定位。

而微信除了朋友关系，更重要的一点就是，它本来就是靠内容起家的。

公众号对于微信的发展壮大产生了，不可忽视的影响。只是现在，用户在视频类型的需求上也增加了。但不管是腾讯还是旗下的微视，真正好的，有价值的短内容是缺失的。

腾讯能不补嘛？

那有人会问，为什么腾讯出视频号，最近还要花大力气推公众号的视频功能。简单点说，这个产品就像是西瓜视频和抖音，他们所针对的人群、用户、内容都是不一样的。

所以顺便也插一句，快手不可能只做快手。

b、发展微信电商

对于微信最大的失误，就是把原本在微信内的交易机会，交给了第三方平台。

所以导致用户，对于微信本身的电商，一定认知都没有。但不管是腾讯还是微信，痛点之一就是电商。眼看着抖音、快手的电商卖货逐渐兴旺，微信能不着急吗？所以，最近微信才宣布要推出自己的微信小商店。

还要知道一点，短视频/直播对于电商刺激，不是把原有的存量进行了转换。

而是直接催生了新的消费需要。

因为短视频的推荐关系，让用户区别于以往主动搜索的货架电商模式。短视频内容直接刺激了用户的新需求，看到了之前没有看到的人、物和故事。

同时出于本身对博主的信任，愿意跟着博主一起去消费，或者是愿意相信博主的推荐而下单。

c、经营现有流量

所有的app不管是电商还是内容，最本质的前提就是流量。

所有的平台对于流量都有焦虑，包括微信。但微信的流量焦虑不是用户的增长，而是原本属于微信的流量在流失。之前就有一份报告显示，虽然微信用户还在增长。但是字节系app的使用时间增加了，微信的使用时长减少了。

腾讯应该去年才开始有点觉悟，淘客在带走微信的用户，抖音快手也拉走微信的用户。自己花了那么钱和精力做微视，给微视做那么多的特殊功能，本质上也是从微信拉流量。

那为何，不好好的把心思放在微信本身呢？毕竟这是一个日活跃超10亿多的APP。

d、丰富变现机会

纯碎的靠微信号本身变现还是有难度的，但是对于内容创作者来说，多了短视频向用户表达的机会。如果你有公众号，视频号又可以给公众号引流，而视频号一天又支持你发N条。

所以从公众号到视频号再到直播和小店，极大缩短和加速的内容创作者的变现之路。

02.你为什么要做视频号？

我鼓励你做视频号，在这里有个很重要的前提，就是你本身对于做内容创业这件事情很感兴趣。

不管你是纯商业的分享期待未来收点广告费还是说希望直接借助短视频卖货。

只要你有这样的想法，就可以做或者值得做！

先从我的角度在强调下，值得做的理由

a、刚开始

视频号从今年内测再到全面开放，时间还很短。

如果以时间的维度看抖音、快手的话，视频号还属于雏儿期。再从内容的创作角度来说，目前除了一些原有的大V做内容搬运外，几乎看不到其他新鲜的有价值的。还有就是，目前视频号的功能还很单一 。

但开放链接公众号，朋友圈，就足以体现微信对视频号的重视。

b、有流量

我们一直在强调，一切生意皆流量。

微信每日超10亿的用户使用，是所有的平台都无法比拟的。而不久前张小龙公开透露视频号2亿用户的情况，也再次说明，它比微视有效。放眼当下，有几个APP用户超过2亿的？如果是日活2亿的话呢？

何况视频号的入口在哪里？就在发现页面，仅次于朋友圈！相比于订阅号消息的推送被淹没在对话列表里，视频号给的资源太明显了。

c、有社交

抖音/快手其实陌生人社交的属性很强，包括一开始的流量池推荐，但因此也对你的内容质量更高。

但在微信的朋友圈，优先是基于熟人关系的。你做视频号不仅可以发朋友圈来获得点赞，还可以通过好友的二度、三度的传播，获得更多的机会。

所以视频号最近在对分享朋友圈的样式做了调整，而朋友圈的一次点赞不仅代表了喜欢，更增加了一次推荐的因子，内容就有很多的曝光机会。

03.官方希望更多个人IP的涌现

第三点，再来结合最近朋友圈一个朋友和视频号相关的团队聊的情况，来做分享。

1、官方希望更多个人IP涌现

对于满大街的MCN公司，许多素人会担心自己依旧没有机会在视频号冒出来。毕竟现在打开抖音、快手，稍微出点名、涨粉快的，深挖背后，都是机构号。但是视频号期望是给到更多普通个人自我表达营销的机会，凸显个人温度，而不是机构账号。

虽然个人和机构相比在专业、资源等方面会有差距，但至少官方愿意扶持个人。

2、粉丝过万就是大号

朋友的原话是粉丝7万左右就是排名前几的大号了，但是放眼当下，其实粉丝过万就已经大号。不求总榜前十，只求专业领域前十。我目前看到许多粉丝4、5千的账号，无论是阅读还是点赞，都相当不错。

所以趁着现在，赶紧做。

3、垂直类更容易火

不管你是美食、音乐，还是舞蹈、旅游，越垂直，越容易火。

所以各位可以看看目前许多教你财商的、自律的，财经观察的，许多账号都有不错的表现。如果你现在有什么特长和资源优势，可以先入为主。如果不知道怎么做，找到微信搜索或者抖音/快手这类平台，参考垂直的类目做。

4、长尾流量很长

公众号整体的阅读峰值在24小时内，个别账号可能是48小时。

但是视频号随着用户的分享、点赞，将会持续产生流量，而且同样的视频会再次出现。

5、龙哥亲自带队

据说内部认为视频号会是一个划时代的产品，尤其是一手打造微信的龙哥再次带队亲征，团队信心满满。

04.未来有更多可能

a、完善的数据后台

视频号可能会有单独的数据后台，帮助你更好的做内容的运营，比较以后还要做交易的。

b、提供剪辑工具

快手有快影，抖音有剪映，视频号应该也会出自己的剪辑工具。

c、支持跳转小程序

这个很早就说过了，微信推出微信小商店，后续会支持个人申请，视频号+小店，肯定是必备的。

d、支持跳转直播

小程序和公众号开直播谁都看到，如果不发出来就变成了自嗨。

但视频号有消息的小红圈，开播前可以发个视频动态。

如果以后有直播的分类，或者头像上面有直播提醒，或者视频号的信息流里面直接推荐直播，那对于创作者来说，将会得到更多的曝光机会。

e、开放长视频

限时1分钟肯定是不长久的，抖音/快手到最后还是改了规则，对于视频号来说，开发3分钟、5分钟甚至更长的时间，是势在必行的。

f、分享朋友圈样式变化

关于这点大家应该通过这几天的新闻都有看到了，现在分享朋友圈是文章的样式，但直接变成视频，会更助于视频的播放。还是那句话，有熟人的点赞，会得到更多的推荐。所以基于以上的信息，再次呼吁每个对内容感兴趣的村民，开始做视频号！

任何事情肯定都有红利期，乐观的估计就是一年，以后真的就是机构或者个别优秀的人的机会了。那么，后续我会分享一些视频号里的案例给大家，因为先行的人，已经赚到钱了。

记住，视频号也同样会告诉你。再小的个体，也有自己的品牌。