“技术故障”，李佳琦突然停播数日
临近6.18大促，带货一哥李佳琦却突然“消失”了，跟他有关的商品及直播入口也统统下架，曾经宣称永不停播的李佳琦，为何在这个直播内卷的重要时刻“掉了链子”？
6月3号，李佳琦在各个平台放出预告，为“超级618”的零食节开播而预热，当天看直播的剁手党们不计其数，大家都打开钱包，等着他上零食链接。
怎料播到一半，直播间却突然关闭了，令众多剁手党们不知所措。
大家就此事议论纷纷，做出了不少推测，甚至还有了这样的传闻，说是李佳琦喝咖啡时不小心浇到了网线，才会导致直播时突然掉线。
众人翘首以盼，等着他重新开播，而李佳琦却给出回应说，因为“后台技术故障”，目前正在紧急处理中，他还安抚剁手党们的情绪，让大家少安毋躁。
但这一局面在2021年底开始瓦解。
2020年底，辛巴因为假燕窝时间停播半年，复出之后其负面事件造成的影响一直难以抹去，行业内外对其的关注度下降，他自己也对外宣布会慢慢淡出直播间，将蛋蛋等主播推到前台。
据公开数据显示，2021年双十一，主播蛋蛋就以18.54亿的GMV领先辛巴。如今，辛巴自己开播越来越少，蛋蛋渐渐成为了辛选主力主播。
接着是薇娅，她在2021年底因为偷逃税款被全网封杀，是四大天王中退场最突然、最彻底的一位主播。
再接着是李佳琦，6月3日晚，李佳琦突然停播，并在下播之后连发了两条微博，表示因为后台技术故障、内部设备故障无法继续直播。
李佳琦直播为什么停播了
但之后并没有进行其他的回应，停播至今已经12天了。一个超头部主播停播了这么多天，又值618大促期间，对平台乃至品牌商家的打击很显然。
后期会不会重新开播并不知道，但对于超头部主播而言，如何培养更多主播形成矩阵，而不是高度依赖自身，或许是接下来发展的重要议题。
至此，带货届“四大天王”相继退场，属于超级主播的时代似乎也正在消逝。
超头部是把“双刃剑”？
超头部主播的退场对应的是直播带货的下半场。在曾经的四大天王撤退之后，如今行业是否会有新的四大天王？
据飞瓜数据显示，位于抖音近7天带货榜榜首的是广东夫妇，总GMV为1.6亿，单场GMV最高6234.4万，抖音粉丝数5239.4万。
而位于快手近7天带货榜榜首的是辛选家族的蛋蛋，总GMV为4.3亿，单场GMV最高2.8亿，快手粉丝数7063.6万。
另一边的淘宝，基本没有能够跟李佳琦抗衡的主播，5月26日天猫618首场预售，李佳琦在直播5个半小时后场观破亿，最终观看人次1.5亿。
第二名薇娅助播组成的“蜜蜂惊喜社”，场观1400万；第三名烈儿宝贝，场观1000万；第四名雪梨助播组成的“香菇来了”，场观800万；第五名陈洁kiki，场观500万。几乎跟李佳琦没有可比性。
新播场发现，在李佳琦停播之后，蜜蜂惊喜社的场观维持在700万到900万，烈儿宝贝的场观则保持在500万左右，显然李佳琦停播所释放出的流量并没有被接住。
从影响力上来看，曾经的头部主播每逢大型购物节总能引起一波刷屏，喜提几个热搜，而如今的头部主播似乎不再有这样的曝光度。
事实上，行业的发展也在一定程度上影响着头部主播的命运，在直播带货行业兴起之初，平台急需头部主播来积累流量，品牌方也需要头部主播来提升品牌影响力。
但对于平台而言，超头部主播是把双刃剑。超头部主播能够为平台带来更多的关注、并作为标杆案例吸引更多的入局者，但另一方面也加剧了平台的马太效应， 让平台不得不与其深度绑定。
如淘宝直播就曾被诟病流量被薇娅、李佳琦垄断，中小商家快要被逼退了。强调普惠的快手，也曾多次因为辛巴的过分张扬而遭受非议 。
从更长远来看，头部主播可能只是一种过渡形态，当用户失去新鲜感，行业发展趋于平缓，竞争进入存量时代，超头部主播的存在也在一定程度上阻碍着行业生态的发展。
当头部主播凭借自身的流量优势，在价格上占据绝对的主导权，而新主播可以分到的流量少之又少，起步越来越困难，形成行业马太效应，对于平台整体的生态并非利好。
经历了2021年的大起大落，2022年或许将是行业直播电商行业走向成熟的转折年。那么，头部主播的退出，对行业或许也意味着“一鲸落万物生”。
如今，新东方凭借特色双语直播带货、文化素养在线的优质主播，在行业内外掀起了一场大讨论。
有人说，终于有让人沉下心聆听、又能让人学到知识的带货直播间，原来带货直播并不是重复吵闹的“321上链接买买买”。可是，其实新东方在半年前入局直播带货时就是这样的定位，只是当时并没有像现在这样受关注。
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