中国品消费渠道新贵

消费新贵每天都在诞生。 如果把眼光放远到未来30年,王德培认为每年正在出生的1000多万城市新生人口,正是未来品应该挖掘的消费新贵。他说, 我曾经问过一位年轻的上海母亲,她怀中只有7个月大的孩子的每月消费情况。她的回答是 在7个月中已经花费了近10万 。她是都市新生儿母亲中比较典型的一例。这些城市新生儿,他们从小就能够接受到比较好的物质条件,将来会成为品消费的主力。

4月2日,Dior童装(Baby Dior)系列正式登陆中国。这间位于上海地标性建筑恒隆广场4楼的童装店,成为个专门针对儿童的品专卖店。如果要将目光锁定在未来10年, 中国高铁的迅速兴建也将对品牌在中国的布局形成巨大的影响。 王德培说, 到2020年,中国的高铁将遍布除新疆、西藏两地的各个地区。城市与城市之间的6小时交通圈将形成。这会缩短一线城市与二线城市、二线城市与三线城市之间的距离,同时,这种交通状况也将改变这些地区消费者的消费习惯。在他们面前,品和品门店的选择将更为丰富。

在这种城市发展情势下,和选择去一线城市还是二、三线城市开店相比,去城市中的哪种地方开店显得更重要。 在王德培的例证中,上海外滩地区和南京西路的发展是一个明显的例子:外滩将成为品的聚集地,而南京西路则一改如今的地位,成为中低端品的所在地。 品的布局地将跟着它定位的消费人群的流动而更改。随着未来中国金融业的发展,外滩的场所将成为未来有消费能力的富豪们的消费重地。 王德培说。而作为 品去中国二、三线城市开辟疆土 的支持者,万宝龙(中国)有限公司董事总经理陆晓明表示: 中国的富裕阶层主要集中在中国的一线、二线和三线城市。但其中70%以上的人居住在一线城市以外,只有30%的人工作和生活在北京、上海这样的一线城市。二、三线城市的中产阶级,将成为品消费的主力人群。

巴黎第九大学教授Michel Chevalier则认为, 和在其他的情况不同,品在中国很难选择以大型购物中心这样的形式作为销售渠道。 他说, 网络会成为品销售的一个主要渠道。中国的购物中心租金非常贵,品在此经营也能**,但成本将非常高。例如,上海的购物中心的店铺租金是东京同等级、同样大小店铺租金的40%,但每天在这些购物中心卖出的商品总值,却只有东京同类店铺售出商品总值的20%多一点。

编辑点评:内地经济复苏带来的渠道强劲增长,加上消费者的时尚观念也在攀升,让品牌备受鼓舞。


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