冰箱市场进入滞涨时期

导读：近年来，国内冰箱市场迎来了一轮扩张热潮，整体市场规模高速增长，而进入2011年，冰箱市场增幅明显降低，在高普及、高增长过后，冰箱市场进入滞涨时期。

自2008年 家电下乡 政策实施以来，冰箱市场的高幅增长从农村蔓延开来，而随后洗衣机加入下乡阵营，家电下乡在各省市范围内开展，洗衣机市场也随之风生水起，冰洗总体市场以前所未有的速度膨胀开来。今年以来，冰洗市场一改之前的增长势头，出现不同程度的增速下滑或减弱现象。 冰箱企业的日子远没有外界想象的那么好过。 一位冰箱企业的副总向艾肯家电网记者坦言。从苏宁电器发布的年报数据中分析，冰洗产品营收增幅降低，2010年比2009年冰洗产品营收增幅为25.53%，而2009年比上一年度的增幅为28.22%。

家电下乡一度是冰洗市场增长的有力推手。在前两年，家电下乡政策的刺激和推动有效释放了三、四级市场对冰箱产品的消费需求，这使得三四级市场成为冰箱企业支持销量的重要区域，并得到众多企业的重视。

家电下乡政策的 号召 下，冰洗行业的品牌以惊人速度扩容，美的、海信等品牌在白电多元化的旗帜下，切入冰洗行业;众多冰洗行业的小品牌也焕发生机，尤其在浙江类似于长岭、白雪、华日、冰熊、长风、小鸭、水仙等一批趋于市场边缘的老牌冰洗生产企业获益良多;德莱仕、索伊、尊贵、统帅、晶弘等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;还吸引了飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业转战内销市场;原本专注于空调的奥克斯、志高，专注于彩电行业的创维、康佳等企业也对冰洗市场进行多元化扩张。冰洗企业的百花齐放也从主观上催生了冰洗市场的繁荣。 2007年底家电下乡推行的年就将冰箱列入试行范围，三年多的推进，冰箱已被农村广泛接受。家电下乡推行以来，2009、2010年国内冰箱内销市场增长率分别高达29.4%与34.6%。2007年各省市农村家庭每百户拥有冰箱为26.1台，而这个数字在2010年发生了巨大的变化。2010年，城镇家庭冰箱每百户居民中就拥有95.3台，农村达到47.8台。

但是增也家电下乡，降也下乡，家电下乡成为主导冰洗市场变化的关键因素。而进入2011年，冰箱在农村市场增速放缓。经过前两年的高速发展，冰箱农村占有率饱和，农村已不会再成为其持续发展的助推器。农村市场普及率已经达到相当的水平，是笔者从各个工厂和经销商得到的关于市场滞涨的多的解释。 前两年家电下乡推动下，二三级市场冰洗增长迅猛，今年却有20%左右的下滑。 重庆商社相关负责人对比冰洗市场前后的变化，同时其也道出了下滑的原因： 快速普及后，这部分市场冰洗的占有率已经很高，现在支撑再次高速增长的空白市场越来越少了。

公开数据显示： 2010年国内重点城市冰箱销售量2300万台，同比增长28.95%;2011年季度，销售量达435万台左右，同比增长8.24%，2011年季度冰箱行业整体增幅明显低于去年同期。这一点在经销商处也得到证实。重庆商社相关负责人表示： 前两年冰箱销售是成倍增长，而现在一级市场增长放缓的同时，二三级市场开始下滑。 受此影响明显的集中在冰箱的二三线品牌，一线品牌例如西门子、松下等外资品牌由于有稳定的中精心打造消费群，销售稳定，而通过家电下乡突飞猛进的二三线品牌表现平平。温州一百董事长管少雄表示： 冰箱市场比去年同期下降一点，一线品牌表现相对稳定，下滑主要集中在二线品牌。 重庆商社负责人也认同： 从重庆市场上看，一些通过家电下乡进入市场的小品牌下降非常厉害，它们本身就是机会主义，经不住市场波动的考验。

重庆商社在少售的同时代理**、容声、美的等冰箱品牌，相关负责人透露： 不仅其三大电器卖场冰箱销售下滑，布局在二三级城市的分销商经营情况也大不如前。大的经销商在规模支撑下问题还不大，主要是小型分销商，他们主要分散在三四级市场，销售明显下滑，但是仍在做。

市场饱和是一方面，另一方面家电下乡在5月起集中整治，在。5月12日，在12日举行的各省市家电下乡监管工作会议上，**、、工信部部署了家电下乡销售网点清理整顿和标识卡管理工作。在生产环节将进一步加强对家电下乡标识卡管理;而在流通环节，从5月到7月，将集中开展销售网点清理整顿。但同时，个别地区存在公开倒卖标识卡，骗补等现象。不可否认的是，在家电下乡执行过程中，存在一定程度上存在部分有悖于游戏规则的销售，开始整顿后，遏制了这一现象，也从另一侧面减少了农村的冰箱出货。

随着家电下乡实施，农村市场普及水平迅速提高，政策的推动作用在减弱，楼市政策对大中城市家电市场的滞后影响效果也将在今年开始显现。

相比于二三级城市冰箱市场热情的明显减退，一级城市冰箱市场下滑幅度虽不如前者显而易见，但是增长步伐也在减速。温州一百管少雄表示： 一百家电每年5月家电销售均有10%的增幅，今年冰洗产品上的销售比去年要下降一点，主要是由于楼市政策对城市市场家电销售影响的滞后效果开始显现。 重庆商社相关负责人也提到了房地产市场影响的重要性： 房地产市场的不景气已经开始影响到家电市场。就以五一和端午两大假日销售 情况来看，虽然厂家促销活动一直在做，如普及风暴等，但是效果有限。

自2010年4月，**发布被称为 史上严 的房地产市场调控政策 新国十条 后，房地产市场的严冬到来，一年内各省市楼市成交量已经明显下滑。回顾2011年季度各省市房地产市场，根据统计局公布的数据来看，1-3月各省市楼市成交量、成交额均相比09年、10年同期仍有明显上涨。但是相比1-2月的数据，楼市已经出现涨幅回落的现象。各省市楼市调控的压力逐渐增加，特别是一线城市，受到限购等影响，市场已经接近冰点，北京等城市的一季度成交量下调很过一半。家电与房地产而言，颇有点 皮之不存毛将焉附 的意味，家电产品必须依附于房屋所存在，房地产市场成交量降低也就是意味着来自于这部分市场的需求也将减少。

从目前房地产市场政策来看，2011继续坚定不移地加强房地产市场调控，加之连连企高的CPI，消费者购房心理更加理性，房地产市场短期内不会有明显好转。对此，温州一百管少雄有相当清晰的认识： 就房产新政来看，依然严厉，下半年前景不会太乐观，不会给家电市场太丰厚的市场需求。 而重庆商社相关负责人认为： 后期冰洗市场一级城市的增长主要来于新房装修，而二三级城市没有政策刺激将依然放缓或下滑。

编辑点评：进入2011年，冰箱市场增幅明显降低，在高普及、高增长过后，冰箱市场进入滞涨时期。