导读:据家电调研机构中怡康的监测数据显示,2010年全年,占据前三位的**、美的、**,三者的市场份额分别为23 .37%、11.28%和10.83%。西门子冰箱销量排行由从2003年起一直保持的第二名跌至第四,在华销量占比由2009年同期的11 .16%跌至9.88%。
去年为了应对份额下滑,博西家电罕见地对旗下西门子、博世共计21款冰箱、洗衣机进行降幅达5%-20%的促销,但是从数字来看,此措施未能保住冰箱第二的位置。相对来讲,国产品牌则充分利用了家电下乡策略,在江西农村看到**下乡十年保修的推广。
**近日在京宣布,计提500万作为**冰箱品质服务先行赔付支持金,与其他企业不同的是,**与中消协签订协议,该支持金交于后者管理,直接向消费者先行赔付。会计师事务所信永中和的代表称,从2009年4月份至2010年12月31日,**电器在其打造的 品质服务 战略当中,已经累计计提了专项保护资金2.009亿元人民币,这也是国内家电企业中家因服务战略而进行资金储备且数额的。
编辑点评:家电下乡给了国产冰箱更多机会,**强攻服务战略挤进国内冰箱市场销量三甲。